マーケティング 失敗しないための戦略の立案【第104回】
日々、仕事をしていると戦略という言葉は非常に良く使われます。会社全体の経営戦略、各事業の方向性を指し示す事業戦略、それ以外でもいろいろなチームが何かの目標達成を計画をすると、この戦略という言葉を使いますが、この戦略が、戦略としてしっかりと機...
マーケティングミックス
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マーケティング マーケティングに影響を与えた著名人（１）【第61回】
ちょっと実務が忙しくブログ更新が疎かになってしまいました。今回は実務をやっている中で、マーケティング基礎部分は本当に変わらないな、と感じています。そこで今回は自分の頭の中を整理する上で、マーケティングで良く出てくる著名人の本の内容も参考にし...
マーケティング マーケティングミックス（２）【第46回】
前回は『マーケティングミックスとは（１）【第45回】』ということで、マーケティングの4Pの教科書的なこと、またマーケティングミックス（4P）の中で製品（Product）戦略と価格（Price）戦略について、いくつか具体事例も挙げて説明をさせ...
マーケティング マーケティングミックス（１）【第45回】
前回は『ターゲティングの方法』というテーマで、現在マーケティングにとって最も重要なSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）の解説を致しました。今回は、そのターゲットに対して、どのように製品情報を届け（集客し）、売上に繋げ...
マーケティング 商品戦略の立案【第27回】
実践的な事業戦略の立案方法【第19回】の反響が大きかったので、かみ砕く意味で実際に新製品を販売していくとなった時に販売推進マネージャーがどのように計画を進めたらよいのか、これも過去の経験から説明したいと思います。ＢtoＣ系のメーカーであれば...
マーケティング 実践的な事業戦略の立案方法【第19回】
事業戦略の立案というと、ついつい構えてしまいます。私もビジネススクールに通わされていた時に一番わくわくしながら受講していたのですが、体系化の構造が複雑で、またいろいろなフレームワークを教えられたため、言葉（単語）だけは頭に入ったのですが、な...